Look out. Voorkom dalende impact van branding
Misschien heb je de bijdrage van Orlando Wood via het webinar van The Global TV Group afgelopen maand gezien. Wood, CIO bij System1, publiceerde recent zijn nieuwe boek: Look Out. Het gaat over afnemende aandacht voor merkreclame in het huidig digitaliserende...
Maximaliseer de ROI van creatie. Onze vijf adviezen voor effectieve communicatie
Vroeger wist niemand hoe advertenties precies moesten worden gemaakt. Het werd altijd besloten met behulp van professionele intuïtie, vooral als het ging om emoties. Maar het vak verandert. Data spelen een steeds grotere rol om communicatie effectiever te maken. Met...
Wanneer sprak u voor het laatst met uw bureau over effectieve contactranges?
Twee artikelen vielen op in het nieuws de afgelopen week. 1. het voornemen van Minister Franc Weerwind van Rechtsbescherming om reclame voor kansspelen wettelijk te verbieden En. 2. De BVA (Bond van Adverteerders) die de noodklok luidt over de korte...
De ROI van branding
Wat is de ROI van branding? Dit is misschien wel de meest gehoorde vraag in communicatieland. Er zijn managers die denken dat het bouwen van een sterk merk onnodige luxe is. Dat het voldoende is om je alleen te concentreren op salesconversie en tactische...
Hoeveel kost het om creatief materiaal niet te evalueren?
Heb je je wel eens afgevraagd dat de effectiteit van een campagne het meest afhankelijk is van de impact van een creatie? Vast wel. Het is een no brainer: met een impactvolle commercial behaal je de merkdoelstelling sneller. Vaak wordt er in het ontwikkelingsproces...
Alles wat je moet weten over IRT’s (deel 1)
In de FasTest pretestmethode zijn IRT's een belangrijk onderzoeksonderdeel. We krijgen regelmatig vragen over wat IRT is, hoe het werkt en hoe dit in pretesting gebruikt wordt. In deze blog gaan we daarop dieper in. Dit is het eerste deel van totaal twee delen. De...
Alles wat je moet weten over impliciete reactietijd (IRT’s) deel 2
In de FasTest pretestmethode zijn IRT’s een belangrijk onderdeel. We krijgen er regelmatig vragen over. In deze nieuwsbrief gaan we er verder op dit fenomeen in ons blog.
IRT’s (Impliciete Reactie Testvragen) zijn een van de snelst groeiende onderzoeksmethoden in marktonderzoek. Ze geven inzicht hoe onbewuste reacties van consumenten bij het kijken van creaties zoals commercials of advertenties tot stand komen. Want 95% van ons denken gebeurt spontaan en onbewust. Sta je daar als marketeer of communicatieprofessional wel voldoende bij stil? In ons blog vertellen we van alles over IRT’s En over hoe wij er met onze pretest FasTest ermee omgaan.
FasTest pretesting learnings nu beschikbaar
In de afgelopen tijd hebben wij al heel veel inzichten opgedaan uit uitgevoerde pretest studies. Een aantal van deze, onder andere van Lay’s, Beyond Meat en AT&T, delen we graag met je. Inzicht 1: Wees voorzichtig met humor in je advertentie. De perceptie van...
De waarde van het meten emoties
Hoe interpreteer je de analyse van emoties en wat betekenen bepaalde emoties voor je merk? Emotieherkenning klinkt cool en misschien wel futuristisch, maar is het echt iets zinvols voor je merk? Marketeers kunnen twijfelen over wat te doen met de resultaten van...